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豪赌品牌信仰诺基亚能在智能机市场上演自我

2020-01-13 21:12:29来源:励志吧0次阅读

豪赌品牌信仰 诺基亚能在智能机市场上演自我救赎吗?

功能机依旧是诺基亚的强项

北京时间8月19日消息,据《福布斯》报道,今年早些时候,诺基亚与微软和平分手,现在其品牌终于回到老家,授权给新成立的芬兰新创公司HMD。未来,曾经一度沉沦的诺基亚将重回市场拼杀

近日,HMD聘请佩卡兰塔拉(Pekka Rantala)担任首席营销官,他是前诺基亚资深高管,同时也是《愤怒的小鸟》开发商Rovio前CEO。

在智能兴起之前,诺基亚曾是移动市场的传奇。不过短短几年时间它就被iOS和安卓给打趴下了,最终屈辱的成了微软的囊中之物。

业内人士认为,随着该公司着眼于重返该市场,包括前诺基亚资深高管在内的强劲管理团队将会是HMD成败与否的关键。

眼下,诺基亚并未公布新款产品的发布时间,它们只是表示正在开发新款安卓智能机和平板,还有其非常拿手的功能机。诺基亚的一项调查显示,其品牌余威犹在,诺基亚智能是智能买家最优先考虑购买的五大品牌之一尽管它们还没有上市。因此,HMD和新任诺基亚CEO都在豪赌用户的品牌信仰。在2011年离开诺基亚之前,兰塔拉在该公司供职了17年时间,担任过各种不同的职位。期间,他积累了丰富的与消费者打交道的经验,这非常有助于他领导HMD新推出后的营销推广工作。

考虑到市场竞争的加剧,诺基亚或许会发现重归市场并非易事。毕竟时移势易,现在的市场已经不比当年,三星、苹果和国内厂商的泰山压顶之势恐怕诺基亚很难承受。此外,随着智能生命周期的延长,该市场的增长也呈现放缓趋势。

不过,在功能机市场,诺基亚重振品牌声威可能要来得容易些。虽然该市场的规模不大,但在新兴经济体,相比智能,少年儿童、老年人和首次购买者等消费群体更加偏爱功。诺基亚在新兴市场绝对是知名品牌,深受功能机买家欢迎。因此,该公司有望在这些地区脱颖而出。

据估计,授权许可业务在诺基亚的整体估值中占到了50%左右,今年该业务预计将换来21.4亿美元的收入,未来也有望迎来稳步增长(达到28.4亿美元)。如果HMD能够取得成功,诺基亚的授权许可营收则将迎来更加快速的增长,其目标股价也将随之上调。

诺基亚的重返计划必然充满艰难险阻,因此它必须确保自己拥有合适的战略和合适的人才团队。眼下,HMD采用外包生产模式,且组建了以拥有诺基亚背景的专业人员为班底的团队,可以说为品牌重生打下了较好的基础。不过,诺基亚能否上演一场王者归来的好戏,现在还是个未知数。

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