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家电制造联姻电商合开夫妻店娱乐化营销渐成

2019-08-15 18:40:39来源:励志吧0次阅读

  都说 一个好汉三个帮 ,一直习惯于 单打独斗 的家电制造企业近来也开始 找帮手 了,在互联飞速普及的大背景下,通过联姻互联企业,加速互联转型已成为了业界的共识。 互联+制造 这种 联姻 不论对制造企业还是互联企业,都将是一次重要机遇。

  制造业争相 牵手 电商

  近来,格力 牵手 京东的消息成为各大媒体关注的焦点,一个是空调生产的龙头企业,一个是全国最大的自营式电商企业,在产品和渠道两方面,二者的合作都将带来无限可能。据了解,格力在 双十二 与京东开展许多实质性的合作,在京东商城的货架上,推出多款格力产品,并大幅让利消费者。

  在家电行业,像这样的合作其实已经十分普遍。从早先的创维联手爱奇艺推出超清盒子,到前不久的海尔 牵手 阿里巴巴布局,都取得了不错的效果。

  有行业专家指出:制造业与企的合作,必将成为未来家电业的主流,在这种合作当中,需要注意的是利益分配问题,合作双方很有可能在全方位磨合中遇到矛盾,确立主导与探索双方满意的分配方式,这是现阶段各企业需要关注的问题。

  娱乐化营销渐成趋势

  互联+制造 ,更少不了的是互联化的营销模式,娱乐营销作为互联时代的重要营销手段,目前已经吸引了不少品牌 试水 。

  格力与京东的合作最早是经一则广告曝出的,格力电器董事长兼总裁董明珠、京东集团董事长刘强东联手,一起以卡通形象做了一条 萌萌哒 广告片,在央视、东方卫视等黄金时段播出,在潜移默化中为这次合作赚得了不少口碑。

  无独有偶,不少家电企业近年来也搭上娱乐营销的 顺风车 。例如,今年年中一些零售企业就在微博与媒体上打起了口水战,各自赌咒发誓要打破空调销售的吉尼斯世界纪录,虽然事后各方都选择了沉默,但在当时的确赚得了不少的眼球;而TCL则将目光瞄向了电影大片,在《云图》、《变形金刚 》、《钢铁侠 》等好莱坞巨制中,均有其广告植入;再加上小米的粉丝经营、乐视的生态营销、锤子的情怀概念

  不少友惊呼:营销真是被这些高企玩坏了!

  家电 触 三方得益

  行业人士认为, 互联+制造 的联姻将会使制造企业、企以及消费者三方获益。

  首先对制造企业来讲,携手电商是顺应渠道变革之举,在传统销售渠道逐渐萎缩的大环境下,可以抢吃到互联快速增长的红利,保持销售稳定增长, 钱景 广阔;对于企而言,携手大品牌可以逐渐撕掉 山寨 廉价 的名牌,以追求商品品质与自身利润的增长;对于消费者而言,制造企业的互联转型将刺激产品创新,将有更多智能新品问世,在购买渠道方面也将有更多选择。

  业内专家指出: 互联+制造 绝不仅仅是一个单纯的加法,而是各方在研发、售后、营销等多方面进行全方位的合作,最终达到 一加一大于二 的效果,同时惠及消费者。

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